Câu chuyện thương hiệu của Cỏ mềm HomeLand
Cỏ mềm HomeLand là doanh nghiệp được biết đến với các dòng sản phẩm đẹp với tiêu chí “Lành và thật”. Các thành phần nguyên liệu làm nên sản phẩm đều có nguồn gốc từ thiên nhiên không sử dụng bất kỳ hóa chất độc hại nào khác.
Giải thưởng mốc son chói lọi làm lên hành trình 7 năm phát triển Cỏ mềm đó là “Thương hiệu truyền cảm hứng” tại APEA 2021. Đây là giải thưởng nhằm tôn vinh những cá nhân, tổ chức kinh doanh xuất sắc từ đó truyền cảm hứng sáng tạo, đổi mới, tạo ra sự tăng trưởng kinh tế xã hội bền vững.
Ở thị trường trong nước, Cỏ Mềm đã xóa tan những định kiến về mỹ phẩm nội địa. Đơn vị xây dựng một thương hiệu uy tín, chất lượng trong lòng người tiêu dùng với sự kiên định và tử tế, với các dòng mỹ phẩm thiên nhiên. Thương hiệu ngày một vươn ra quốc tế và dần khẳng định mình trên con đường xây dựng thương hiệu mỹ phẩm lành và thật.
Đối thủ cạnh tranh của Cỏ mềm:
Các đối thủ cạnh tranh của cỏ mềm là những thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như: Cocoon, Sao Thái Dương…
Khách hàng mục tiêu của Cỏ mềm
Tập khách hàng mà Cỏ mềm hướng đến đối tượng nam và nữ nhưng chủ yếu là nữ có độ tuổi từ 18-24 tuổi, ưa thích những sản phẩm từ thiên nhiên có tính lành, không gây hại cho da, sức khỏe.
>>> Xem thêm: Chiến lược marketing của OMO: Bước đi khôn ngoan cho ngành FMCG Việt Nam
Chiến lược marketing của Cỏ mềm HomeLab
Chiến lược sản phẩm
Với slogan “Lành và thật” Cỏ mềm tập trung vào những nguyên liệu lành tính và thật trong giá trị từng sản phẩm mang lại. Các nguyên liệu từ Cỏ mềm đều tự nhiên, có nguồn gốc từ thảo mộc thuần Việt ví dụ như: bột cafe, mật ong, thảo mộc, dầu thực vật…được phối hợp với nhau thành nhiều loại sản phẩm với hương thơm thư giãn, an toàn cho người sử dụng.
Một số danh mục sản phẩm của Cỏ mềm Homelab như: son môi, sản phẩm chăm sóc da, sản phẩm chăm sóc cơ thể, tinh dầu, nước hoa, sản phẩm dành cho bé….
Chiến lược giá
Các sản phẩm của Cỏ mềm cũng ở mức giá trung bình tương ứng với giá trị của nguyên liệu làm nên sản phẩm. Cỏ mềm đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá, tặng quà để kích thích hành vi mua hàng của người tiêu dùng,…
Chiến lược phân phối
Hiện, Cỏ mềm có 32 cửa hàng trên toàn quốc, tập trung tại các thành phố lớn để đáp ứng đầy đủ nhu cầu tiêu dùng của khách hàng. Bên cạnh đó, thương hiệu còn có website bán hàng riêng cũng như bán trên các sàn thương mại điện tử để tiếp cận với khách hàng nhanh chóng nhất.
Chiến lược truyền thông
Tông qua các phương tiện truyền thông Cỏ mềm thương xuyên cập nhật đến khách hàng những thông tin tốt nhất về sản phẩm, minigame nhận quà, chương trình khuyến mãi…
Cỏ mềm còn ra mắt MV “7 ngày bên em” với thông điệp “Là con gái, đừng quên trang bị cho mình những nốt hương thật riêng biệt bạn nhé, vì đó chính là ấn tượng giúp bạn trở nên rạng rỡ hơn mỗi ngày và trở thành “nàng thơ” của ai đó trong cuộc đời”.
>> Xem thêm: Chiến lược marketing của Cocoon: Bước phát triển mạnh mẽ của mỹ phẩm thuần chay
