Thị trường hàng tiêu dùng ngày càng sôi nổi với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới, nhưng những cái tên như nước mắm CHIN-SU vẫn có một vị thế nhất định nhờ những chiến lược marketing bài bản. Vậy chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU được thực hiện thế nào?
Tổng quan về Masan Consumer
Nước mắm CHIN-SU là thương hiệu thuộc Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan. Masan lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường vào năm 2002 với sản phẩm nước tương CHIN-SU.
Mục tiêu đến năm 2010 của Masan là trở thành một công ty sản xuất hàng thực phẩm, tiêu dùng hàng đầu trên thị trường Việt Nam. Masan lựa chọn chiến lược “Tạo ra và làm chủ các xu hướng tiêu dùng mới” bằng việc phát minh ra các sản phẩm ưu việt và phục vụ khách hàng với chất lượng tốt nhất.
Mục tiêu của Masan Consumer, đến năm 2030, tương ớt CHIN-SU sẽ trở thành một trong 10 thương hiệu tương ớt lớn mạnh nhất thế giới, góp phần đưa Việt Nam vươn ra quốc tế.
Hiện, các sản phẩm nước mắm CHIN-SU cá hồi dung tích 500ml ở khắp các siêu thị, chợ, cửa hàng trên toàn quốc với giá cả phải chăng và chất lượng sản phẩm vượt trội mang đến sự hài lòng cho người tiêu dung Việt.
Thị trường mục tiêu của nước nắm CHIN-SU
Tại Việt Nam, CHIN-SU đang dẫn đầu thị trường tương ớt với 60% thị phần. Ngoài thị trường Nhật Bản, sản phẩm của Masan được sản xuất và nhập khẩu vào: Trung Quốc, Hàn Quốc, Bắc Mỹ, Australia…
Khách hàng mục tiêu của Masan
Người mua các sản phẩm CHIN-SU thường là các bà nội trợ Việt từ 30 – 50 tuổi. Nhóm khách hàng này thường mua hàng tại các kênh phân phối truyền thống như chợ, đại lý địa phương vì sự tiện lợi và quen thuộc. Khách hàng này không thích thay đổi thói quen của mình.
Chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU
Chiến lược sản phẩm của nước mắm CHIN-SU
Nước mắm CHIN-SU hương cá hồi mới được sử dụng công nghệ bao bọc lớp màng co toàn bộ chai với thiết kế hiện đại và ngon miệng. Lớp màng co cũng có tác dụng giúp cho sản phẩm nước mắm luôn giữ được hương thơm ngon vốn có của nó lâu hơn đặc biệt với thời tiết nóng bức giúp bạn chế biến vừa đủ vị cho từng món ăn.
Hiện, Masan đã đa dạng hóa các sản phẩm của mình để có thể đáp ứng các nhu cầu, cũng như thị hiếu của người tiêu dùng. Nước mắm CHIN-SU cũng có nhiều loại hơn, như CHIN-SU thượng hạng, CHIN-SU cá hồi,… Nước tương CHIN-SU thì có nước tương CHIN-SU nguyên chất, CHIN-SU tỏi ớt,…
Nước mắm CHIN-SU được sản xuất theo công nghệ hiện đại với quy trình khép kín, nghiêm ngặt từ khâu lựa chọn nguyên liệu cho đến đóng chai với tiêu chí chất lượng luôn được ưu tiên hàng đầu, đảm bảo an toàn sức khỏe người sử dụng.
Chiến lược giá của nước mắm CHIN-SU
Giá cả được coi là yếu tố cạnh tranh trong việc thu hút khách hàng của mọi doanh nghiệp. Vì vậy, việc đưa ra được chính sách giá phù hợp có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, giúp cho chiến lược kinh doanh của CHIN-SU hiệu quả.
Hệ thống phân phối của CHIN-SU trải rộng khắp cả nước và xuất khẩu nước ngoài. CHIN-SU tạo ra các sản phẩm đa dạng mẫu mã và kích thước khác nhau cho khách hàng ở các phân khúc dễ dàng lựa chọn. CHIN-SU xây dựng giá rẻ và giá dùng thử để tăng trải nghiệm tiêu dùng của khách hàng.
Bên cạnh đó, chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU duy trì sự trung thành của khách hàng cũng như của các điểm bán hàng bằng những ưu đãi, chính sách, các chương trình đặc biệt dành cho những khách mới nhằm thu hút và thâm nhập thị trường
Chiến lược phân phối của nước mắm CHIN-SU
Mạng lưới phân phối rộng lớn của CHIN-SU là một lợi thế cạnh tranh hơn hẳn các đối thủ khác trên thị trường Việt Nam. Công ty sở hữu một mạng lưới phân phối rộng lớn trên khắp cả nước, tạo điều kiện thuận lợi cho việc đưa sản phẩm đến gần hơn với số lượng lớn người tiêu dùng.
Với số lượng sản phẩm đa dạng và phong phú, công ty đã cung cấp sản phẩm tiêu dùng cho hơn 300 nhà phân phối trên toàn quốc, có tiềm năng phát triển mạnh.
Masan đang có lợi thế dẫn đầu về kênh phân phối offline khi sở hữu hơn 3.000 điểm bán lẻ hiện đại WinMart, WinMart+ trên toàn quốc, kết hợp với hơn 300.000 điểm bán truyền thống…
Chiến lược quảng cáo nước mắm CHIN-SU
Chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU đã sử dụng đa dạng gần như tất cả các kênh truyền thông. Đầu tư vào các nội dung của các TVC quảng cáo trên truyền hình, mạng xã hội, website,…Với những TVC quảng cáo nước mắm chất lượng cùng với đó là độ phủ sóng truyền thông lớn, chính bởi lý do đó, không có gì ngạc nhiên khi chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU nhận được độ lan tỏa rất lớn.
Kết luận:
Thông qua chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU ở trên, có thể thấy rằng thương hiệu đã có cách tiếp cận người tiêu dùng, truyền tải thông điệp cũng như làm mới hình ảnh rất hiệu quả. Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu hơn về chiến lược marketing của nước mắm CHIN-SU nổi tiếng nhất hiện nay nhé.
>>> Xem thêm: Chiến lược marketing của Circle K: Bứt phá trong ngành bán lẻ tiện lợi Việt Nam
